Summary

Der vorliegende Special Report unterscheidet sich von unseren üblichen Berichten: Er ging nicht aus einem Forschungsvorhaben der IFRA hervor, und er enthält keine Zahlen, Tabellen oder Diagramme. Die Anregung für den Bericht ergab sich aus den Gesprächen in unserem Fachkomitee Versandraum und Vertrieb. Sehr rasch zeigte sich, daß das Konzept der "maßgeschneiderten Zeitung" nicht nur ein technisches Problem ist, sondern ein Thema, das weitreichende Auswirkungen auf viele Bereiche des Marketing, ja auf das Selbst- verständnis unseres Mediums, der gedruckten Zeitung, hat. Ich übernahm die Aufgabe, alle unsere Ideen über dieses komplizierte Thema zu sammeln, in eine gegliederte Form zu bringen und diesen Bericht unseren Mitgliedern als Anregung für das weitere Gespräch vorzulegen. Den Fachleuten in unseren verschiedenen Komitees sowie in vielen Zeitungen und Lieferbetrieben aus dem Kreis unserer Mitglieder, die mich bei der Durchführung der Aufgabe unterstützten, bin ich sehr dankbar.